Genève Aéroport
Domaine: Restaurants & Concessions Commerciales de l’Aéroport de Genève
Contexte: Mandat gagné sur pitch et réalisé avec Parenti Design: The Branding Studio
Scope du projet: Branding, Naming, Campagne 360°, Signalétique
Mon Rôle: Direction Créative & Artistique, Illustration, Identité Visuelle, Supports de Communication, Signalétique, Pitch
Année: 2021 - Aujourd’hui
Awards: (Remporté avec Parenti Design)
· Red Dot Award Winner - 2022 - Catégorie: Advertising Illustration
· European Design Award - Gold - 2022 - Catégorie: Corporate Illustration
· ADC Awards - 2023 - Catégorie: Advertising Illustration
· ADC Switzerland - 2023 - Catégorie: Illustration
· The One Show - 2023 - Catégorie: Advertising Illustration
· Shortlist - Meilleur de la Pub 2021 - Catégorie: Branding
Approche
Constat: Après plus d'une année au ralenti, les commerces et restaurants de l'aéroport étaient impatients de retrouver leur altitude de croisière. Il leur fallait une communication fraîche, positive et souriante pour tourner la page de la crise sanitaire.
Challenge: Relancer l'activité afin de lui faire retrouver les niveaux de l'avant Covid, avec un univers visuel et verbal universel, susceptible d'interpeller le plus large public pendant son passage à l'aéroport.
Réalisation: Cette campagne s'articule autour d'une sorte de jeu de construction de pièces graphiques, permettant de traiter l'ensemble des sujets possibles et inimaginables, un peu à la manière d'une boîte de Lego. Ces éléments graphiques s'adaptent à tous les usages, de l'affichage à la signalétique, en passant par la communication digitale.
logos
La forme primaire de l’identité est directement inspirée des interfaces utilisateurs dites « Toggle Switch ». Elle est détournée pour pouvoir retranscrire des notions de trajet/parcours. L’idée est née de la forme du tarmac/pistes de l’aéroport.
Le naming a été revu pour être plus concis, accrocheur et international . Les nouveaux logos reprennent la forme du toggle switch pour suggérer les notions précédemment évoquées. Genève Aéroport est intégré dans le logo afin que les notions de «shop & eat» et l’aéroport soient indissociables.
Identité visuelle
L’univers visuel est construit sur une rigoureuse grille inspiré par les différentes pistes du tarmac de l’aéroport et reprenant le style visuel du “toggle switch”. Elle sert principalement de fondement et de lien de cohérence entre tous les éléments graphique; iconographie, illustration, signalétique, pattern et logos.
Témoignage fait à Parenti Design:
«Après plusieurs semaines de travail, la nouvelle campagne de communication des commerces et restaurants de Genève Aéroport a été lancée au début de l'été. Vouée à promouvoir, la diversité de l'offre commerciale, cette campagne "illumine" le terminal, le site internet et le free wifi de Genève Aéroport. Sobre et élégant, ce nouveau concept de communication apporte fraîcheur et renouveau : il offre également un grand potentiel de déclinaisons notamment dans l'accompagnement des opérations commerciales. Un grand merci à tous pour votre collaboration au top dans cette mise en place ! Et on se réjouit déjà de créer quelques surprises pour les visiteurs de Genève Aéroport !»
Delphine Droubay, Responsable Marketing Concessions Commerciales, 2021
CREDITS
Projet réalisé par l’agence Parenti Design: The Branding Studio
Creative & Art director: Elie Kupsc
Managing Director: Lisa Parenti
Brand Identity & Logo: Elie Kupsc & Abel Nadin
Illustration: Elie Kupsc
Motion Design: Abel Nadin
Account director: Nathalie Guten
Copywriting: Jean-Michel Larsen & Terry Levine
Production: Nicolas Bula, Amélie Touchet, Nathalie Guten & Lorna Steele
Photography: Amélie Touchet
Stratégie: Flavia Engelmann