SIG · Thermique 2030
Domaine: Réseau durable de chaud et de froid à distance (GenliLac & GeniTerre)
Contexte: Mandat gagné sur pitch et réalisé avec Parenti Design: The Branding Studio
Scope du projet: Branding, Naming, Architecture de marque, Campagne 360°
Mon Rôle: Direction Créative & Artistique, Illustration, Identité Visuelle, Supports de Communication, Pitch
Année: 2021 - Aujourd’hui
Award: (Remporté avec Parenti Design)
· Shortlist - Meilleur de la Pub 2021 - Catégorie: Communication 360°
Approche
Constat: En 2021, les SIG lancent l'ambitieux programme Thermıque2030° visant à réduire de 60% les émissions de CO2 grâce au développement des réseaux de chaleur et de fraîcheur à Genève.
Challenge: En 2021, les SIG lancent l'ambitieux programme Thermıque2030° visant à réduire de 60% les émissions de CO2 grâce au développement des réseaux de chaleur et de fraîcheur à Genève.
Concept
Le branding du programme Thermıque2030° s’est inspiré principalement de l’image de la planète, du symbole des degrés celsius°.
Le tuyau infini en arrière-plan représente les réalisations concrètes qui apporteront la chaleur et la fraîcheur dans les bâtiments.
L’iconographie s’inspire des composantes du logo Thermıque2030° avec le symbole du degré° en exergue.
Concept de Communication
Le concept créatif s’inspire de Magritte et de son fameux tableau « Ceci n’est pas une pipe ». Les messages de la campagne reposent ainsi sur une interpellation à la fois énigmatique et provocatrice pour attirer l’attention du plus grand nombre.
Les messages sont résolument optimistes et bons pour la planète, car avec Thermıque2030° on est dans l’action concrète pour la transition énergétique.
CREDITS
Projet réalisé par l’agence Parenti Design: The Branding Studio
Creative Direction: Elie Kupsc & Lisa Parenti
Managing Director: Lisa Parenti
Art Director: Elie Kupsc
Brand Identity & Logo: Elie Kupsc & Abel Nadin
Motion Design: Abel Nadin
Illustrations: Elie Kupsc (brand identity) Amélie Touchet (Schéma)
Copywriting: Jean-Michel Larsen
Account Director: Lorna Steele
Production: Nicolas Bula, Amélie Touchet, Nathalie Colin, Abel Nadin, Elie Kupsc